The Order of Never Hide. Intrigerend klinkt het alleszins. Vandaar dat talloze festivalgangers door de stand van Ray-Ban werden aangezogen. Om toe te treden tot dit geheime genootschap dienden zij zich eerst aan te melden op de site van het zonnebril-icoon, wat de toegang tot een drietal challenges ontsloot.

Wat dacht u van een ‚staring contest’? Altijd fun, zeker als dat turen wordt bemoeilijkt door lichten en toeters en bellen. Nog beter: de ‚haircut’, een uitdaging waarbij heel wat ordeleden -slik- carte blanche gaven aan een eigenzinnig kappersteam. Het resultaat werd middels een before/after op foto gevat en vervolgens via social media wereldkundig gemaakt. De ‚airbrush’ tenslotte, tooide de huid van de ordeleden met het officiële embleem van Never Hide. De kapsels en tattoos mochten de uitgedaagden houden - obviously - en daarnaast kregen ze ook nog eens een exclusieve ‚shady’ mixtape cadeau!